摘要
本文以第37366760号“苏婆香及图”商标驳回复审真实办案案例为载体，该案商标申请因被判定与在先纯图形商标构成近似遭到商标局驳回，委托人委托“标来了”代理提起驳回复审。代理团队从图形构图差异、商标呼叫识别、原创设计来源三个维度组织证据与法律意见，最终国家知识产权局商评委裁定申请商标予以初步审定。案例印证商标驳回并非最终结果，专业驳回复审可以有效盘活自有品牌知识产权资产，为餐饮类图文组合商标注册维权提供实务参考。
一、案例背景
商标注册收到驳回通知，并不代表品牌注册之路就此终结，而是知识产权维权的重要起点。
2019年4月8日，申请人王某向国家知识产权局提交第37366760号“苏婆香及图”商标注册申请，指定使用于第43类餐饮服务相关项目。
2019年7月26日，国家知识产权局商标局下发驳回通知书（文号：TMZC37366760BHTZ01），驳回理由为：申请商标与周某名下在先注册第19806749号纯图形商标构成类似服务上的近似商标，依据《商标法》第三十条予以驳回。
面对注册受阻，申请人没有直接放弃商标权益，委托乌鲁木齐美无画企业形象公司旗下知产品牌标来了代理商标驳回复审，借助商标法定救济程序，争取品牌合法注册权利。
二、复审代理策略
标来了办案团队确立“多角度视觉比对+深挖商标原创设计逻辑”的整体代理思路。依据商标法及商标审查审理标准，商标近似判断，既要比对整体视觉效果，同时兼顾商标构图、设计含义、相关公众识别习惯综合判定。
（一）视觉构成与构图逻辑差异化论证
本案申请商标属于文字+图形组合商标。图形部分以品牌名称拼音首字母“SPX”做抽象艺术化创作，将字母元素演绎成缠绕的凉皮形态，搭配底部大碗造型，紧扣餐饮行业属性，传递“一碗凉皮”的品牌意象。
而本案引证商标为纯图形商标，上部为对称几何结构，下部呈现类田字格造型。两件商标图形构成元素、构图排布、设计表达、整体视觉观感均存在明显区分。
（二）商标呼叫识别，强化文字部分显著性
申请商标是图文组合商标，具备完整可读可呼叫的文字“苏婆香”；引证商标仅为纯图形，不存在文字呼叫要素。
代理意见重点阐述：普通消费者识别组合商标时，文字“苏婆香”是主要识别、呼叫记忆部分。在餐饮消费场景下，公众会通过文字名称区分品牌来源，不容易造成市场混淆误认。
（三）原创创意来源，夯实商标独创性
复审理由书中完整还原商标设计创作过程，证明申请商标为品牌方独立原创产出，并非借鉴摹仿在先引证商标，两件商标设计出发点、品牌内涵完全不同。该部分论述帮助评审人员充分理解商标创作逻辑，强化两件商标不近似的论证效力。
三、复审结果
2020年3月7日，国家知识产权局商标评审委员会作出商评字[2020]第0000032506号《关于第37366760号“苏婆香及图”商标驳回复审决定书》。
决定书明确认定：申请商标含有显著识读文字，可与引证第19806749号图形商标相区分，同时申请商标图形部分与引证商标图形同样存在明显差异。
最终裁决：第37366760号商标注册申请予以初步审定。
四、案例启示
“苏婆香及图”驳回复审胜诉案例，直观体现驳回复审制度的实际价值。行业数据显示，商标驳回复审整体平均成功率约35%，但商标本身具备独创性、满足注册实质条件的前提下，经由专业知产机构梳理事实、搭建完整法律论证，完全有机会扭转驳回结果。
标来了（乌鲁木齐美无画企业形象公司知产品牌）提醒广大市场主体：商标收到驳回通知书，不等于商标彻底“被判死刑”。驳回复审有严格15日法定提报期限，需要快速响应、专业评估。遇到商标驳回，不要盲目放弃，及时委托专业知识产权机构评估，是守住自有品牌无形资产的关键环节。